全国“家居焕新消费季”活动启动 释放消费潜力助推市场复苏

为激发家居行业市场活力，释放家居消费潜力，商务部于2023年9至12月在全国范围内组织开展“家居焕新消费季”活动。业界认为，家居焕新消费将推动家居行业供给侧结构性改革，助力下半年家居市场消费复苏，而存量焕新和品质消费将是撬动市场增长的关键杠杆。

“家居焕新消费季”将释放家居消费潜力

今年9月2日，商务部办公厅印发《关于组织开展“家居焕新消费季”活动的通知》，于2023年9至12月在全国范围内组织开展“家居焕新消费季”活动。活动强调突出“大家居”和场景创新；聚焦绿色智能适老等领域；发挥家居产品特色产地优势；强化展会引领带动作用等。

“2023全国家居焕新消费季暨上海家居消费节”近日在上海正式启动。商务部相关负责人表示，启动家居焕新消费季，这既是推动家居消费政策落地的具体举措，也是消费提振年下半场的重点活动之一。活动将突出大家居产业联动和消费场景创新，聚焦绿色、智能、适老等升级领域，指导各地、各行业协会、各个产业带，结合本地产业特色、消费热点和新增长点，组织开展各类配套活动，强化家居类展会对消费的引领带动作用，推动形成家居消费新热潮。

近年来，上海市正加快推进国际消费中心城市培育建设，积极组织开展上海家居消费节活动，引领家居产业融合发展和家居消费升级，更好地满足消费者对美好生活的需要。

为更好地推动家居焕新消费，中国建筑材料流通协会、中国轻工工艺品进出口商会、中国建筑装饰协会住宅产业分会等在启动仪式上联合发布了《焕新消费行业倡议》。倡议书提出，加大绿色、智能、适老家居产品研发和供应，开展绿色制造、绿色流通、绿色家装，积极培育绿色健康消费观，提升供给质量，让消费者愿消费；优化消费体验，加大惠民力度，积极创新消费场景，让消费者能消费等。

倡议书同时倡议，希望全国家居行业、生产经营企业和社会各界共同携手，推动家居行业供给侧结构性改革，打通家居消费痛点、堵点，提振消费信心，激发市场活力，在推动高质量发展和构建新发展格局中发挥更大作用。

存量焕新和品质消费将撬动市场增长

针对商务部搭台激发家居焕新市场活力，西部证券近日发布研报认为，众多企业纷纷响应号召，推出优质活动，最大程度满足家装消费者装修需求。在此形势下，和去年四季度同期业绩相比，以零售为主的建材、轻工企业业绩有望在今年四季度得到显著改善。

行业展会作为家居行业前沿正率先焕发出生机。近日举行的中国家博会（上海），展览规模和规格已超过2019年。“接下来的4个月市场销量将有望超过上半年的总和，行业要牢牢抓住这个机会，预计明年市场会更大。”红星美凯龙品牌创始人、红星美凯龙家居集团CEO车建新表示，对市场复苏的信心来自三方面，一是近期房地产利好频出，房地产行业正走出困境；二是家装是循环市场，6至10年的焕新周期将带来庞大的存量市场；三是国内消费者对于家庭、设计和高品质家居的热爱。

今年9月8日至10月6日，红星美凯龙将在全国开启“家居焕新消费季”暨十一大促，以消费券为核心，重点聚焦床垫、卫浴、电器、定制整装，实施以旧换新、局改、装修、套餐等各类补贴。

红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂认为，当前家居消费动能旺盛，存量焕新和品质消费将是撬动市场增长的关键杠杆，也是今年启动家居焕新消费季的底层逻辑。红星美凯龙不久前举行的“818”年度大促数据显示，活动期间，全国商场车流数据增加13%，客单价、客总价同比均实现提升，整体销售额同比增长21%。其中，二三四线城市商场销售增速可观，表现出巨大的市场潜力。

“商业平台的销售数据可以看作是家居市场的晴雨表。”朱家桂表示，红星美凯龙今年的“818”大促呈现出三大趋势：一是从消费品数据来看，前后端品类呈现周期“轮动式”增长，全年家装消费复苏动能强劲；二是下沉市场增速更快，一线市场产品开始套系化购买，经销商不再满足于单品；三是小焕新撬动“大存量”，焕新消费立竿见影，超过三分之一消费者有局部焕新需求。

在朱家桂看来，2008年国内曾出台家电下乡和以旧换新政策，当时带动家电企业创造了业绩高峰。而在今年房地产利好政策不断出台形势下，随着家居焕新消费的启动，家居行业春天也会随之而来。为此，家居行业需要切实挖掘存量市场真需求，行业品牌需要务实携手，实现服务体系共建共融，产品上不断拓展新品类，服务链条上努力向市场前端靠近。

行业协同瞄准十一黄金档 发起“抢秋大战”

“金九银十”是秋季家装需求的高峰期，家居、家电消费正成为推动消费高质量增长的重要动力之一。为抢占“金九银十”秋装市场，家居行业正在上演一场“抢秋大战”。

“左手提振消费，右手业态升级。”据朱家桂介绍，红星美凯龙当前一方面通过提振消费解决眼前问题，另一方面通过业态升级解决长远问题。过去几年在“拓品类、重运营”战略下，红星美凯龙形成了一个立体大家居生态，在此基础上，将继续聚焦主品类赛道，围绕“高端化、年轻化、精细化，生态化”开展品类拓展和业态升级，尝试向时尚餐饮、新能源车、生活家电及3C等方向拓展。

目前，各大家居厂商正竞相开启中秋国庆十一大促。深圳市左右家私有限公司董事长助理、左右智能科技有限公司总经理黄元浩向记者表示，家居行业近期出台的一系列政策，有望重新激发消费者的焕新需求，但在这一过程中，对于品牌方来讲，需要在产品端、设计端、运营端还有品牌端上面更加注重内涵。家居企业需要进一步夯实自身基本功，左右家私也将不断巩固在沙发市场的竞争力，同时也将不断延伸拓展新品类。

美克家居加盟事业部总经理葛承康表示，目前企业已响应号召推出系列焕新举措，全国400家门店焕新升级，10月还将全球同步发布新品。中国的家居消费市场足够庞大，焕新消费看中的是存量市场，同时还有很多增量市场需要拓展，因此对家居厂商来说，更需要考虑如何吸引消费者，为消费者提供差异化的优质产品。

箭牌卫浴事业部总经理周智伟表示，公司正在上海、北京、深圳、广州等地开展卫浴产品以旧换新活动，家居焕新市场空间巨大。随着家居行业逐步告别前些年的野蛮式增长，消费者更加注重家居产品质量提升以及性价比，家居厂家需要不断进行产品升级迭代，要更加注重研发投入等。而且从目前来看，家居焕新的消费观念也在不断下沉，不只是一二三线城市，包括四五线城市等也在积极响应，为此企业今年也在做大量的渠道下沉工作。（新华财经？高少华）

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