新政下的跨境电商：进口政策红利逐步消失，出口业务却迎新商机

4月8日，跨境电商进口B2C新税制将正式实施。业内普遍认为，这相当于给目前国内大火的跨境电商进口B2C业务套上了个紧箍咒。但是对于出口业务，却有一大波政策福利即将推出。在行业专家看来，政策的总体导向很明显：规范跨境电商进口业务外，鼓励跨境电商出口业务。

3月30日，目前国内规模最大的电商专业展——2016IEBE国际电子商务博览会在广州拉开帷幕。一个最明显的特征是，跨境电商出口业务依然红火，全球超过30个国家和地区的平台商齐聚广州，表现出对中国制造的极大热情。IEBE主办方广东省网商协会秘书长黄子荣表示：“在严峻的出口形势下，跨境电商将成为国货通天下尤其是抢占新兴市场的新动能。”

但品牌企业从事跨境电商需要整个生态链的支撑，主办方表示，IEBE将为国货出海提供一站式解决方案对接平台，服务中国制造的转型升级。

跨境进出口业务显现政策差异

根据商务部发布的数据，2015年，跨境电子商务增速高达30%以上，而同期的全国进出口数据则是下降7%。在2015年进出口双降的背景下，跨境电商呈现出一片火热的景象，据商务部预测，2016年中国跨境电商进出口贸易额将达6.5万亿元，2017年还将增长至8万亿元规模水平，未来几年跨境电商占中国进出口贸易比例将会提高到20%，年增长率将超过30%。

随着进口B2C新税制的实施，跨境进口B2C贸易将不可避免地受到限制。多年从事跨境电商供应链服务的深圳海淘城市场总监张晓红告诉记者：“新税制表明跨境电商进口业务的政策红利期已经结束。”更有市场人士预测，近两年大火的跨境电商进口B2C平台将面临洗牌。

但是跨境电商出口业务却将迎来新一波政策红利。消息人士透露，一系列有很强针对性的政策措施将于今年相继出台。如大力清理规范进出口环节收费，制订收费的正面清单；进一步提高贸易便利化水平；优化出口退税率结构，确保及时足额退税；加大出口信保和融资支持力度，增加短期出口信用保险规模，对成套设备出口融资保险应保尽保；鼓励跨境电商等新型商业模式创新，着力培育外贸竞争新优势等等。

业内专家认为：“总体的导向非常明显，就是对跨境电商进口业务加大规范力度，对出口业务则积极鼓励。”黄子荣说，一系列即将出台的政策将为跨境电商出口业务创造更多便利条件，对于众多从事跨境电商的外贸企业将构成实质性利好。

新兴市场成为新蓝海

IEBE成长为国内规模最大的电商专业展的过程也见证了跨境电商由发轫到壮大。据了解，2016IEBE以“联接未来”为主题，定位国际，联接全球。今年IEBE参展商数量超过600家，创下新高。同时，2016年8月份，IEBE还将在上海举办秋季展，扩展IEBE的影响力和服务范围。

具体到广州展，目前已经有微信、百度、京东云、唯品会、电讯盈科、台湾关贸、Amazon、Jumia、Lazada、Linio、payoneer、Bing、Yandex、computop、Wish、KiliMall、Comprame、KVB、Amanbo、TUV、RWLL等等知名企业参展。参展商覆盖美国、德国、西班牙、俄罗斯、澳大利亚、日本、韩国、马来西亚、新加坡、肯尼亚、哥伦比亚、智利、阿根廷、巴西、墨西哥、印度、印尼，香港、澳门、台湾等30个国家和地区。

相比往年，新兴市场国家电商平台的踊跃参展尤为值得关注。其中来自东南亚的电商平台Lazada，来自非洲的电商平台Jumia，来自拉丁美洲的电商平台Linio等，均为首次参展。虽然国内消费者眼对这些平台有些陌生，但在当地都是行业领头羊。

黄子荣认为，相对于欧美等成熟市场，新兴国家可以说是中国跨境电商卖家的新蓝海。数据显示，2015年全球跨境电商市场中，北美、澳洲及欧洲等传统优势市场增速开始减缓，而南美及亚太地区则以高达40%的增长速度高歌猛进。

一位多年从事电子产品海外销售的卖家表示：“新兴市场对‘质优价廉’的中国制造产品需求量极大，与此同时，做新兴市场也不像成熟市场那样有各种各样的条条框框。”他介绍，墨西哥、巴西等地已经成为其业务利润的最重要来源。拉美最大的电商平台Linio相关人士介绍，平台跨境电商销售额在去年下半年增长了四倍，其中节假日购物季期间68%的跨境销售额来自亚洲卖家。

据悉，为服务中国电商企业的全球化成长和传统产业的转型升级，广东省网商协会携手会员及电商生态圈合作伙伴发起成立前方有为基金，专注于全球新兴市场、新兴行业的电商平台、产品、服务及应用的早期投资。目前已正式开启募集。

传统外贸企业面临转型挑战

尽管跨境电商出口业务展现出巨大的发展潜力，但是对外贸企业而言也提出了新的挑战。

深圳的美迪电子也是IEBE的参展商之一。最初美迪是一家专门从事投影机代工的ODM和OEM公司，2015年美迪开始做自主品牌。美迪的副总经理赖小豹并不担心产品竞争力，但由订单加工向生产、销售一手抓的转型并不容易。例如面对广阔的海外市场，如何针对不同地区的不同消费习惯制定不同的产品和市场策略，面向海外市场的售后服务以及品牌推广等都是美迪迫切希望解决的问题。

这并非孤例。黄子荣说，企业要想在海外立住脚跟，本地化运营是首要解决的难点，其次，则是品牌化管理。要想实现本土化，除了建立基于当地语言特点、风土人情的产品策略、营销推广和支付体系等，企业还应建立包括海外仓在内本地化仓储、物流配送体系。

也正是因为上述难点，企业更需要整个生态链的支持。据悉，2016IEBE参展商中包含了整个电商生态链服务商，从技术，到全球物流，到支付结算，再到营销推广的全球资源汇集于此，让从事跨境电商品牌企业能够一次对接整个生态链。同时，为了更加专业地服务观展企业，IEBE还推出“带路全球电商之旅”，为企业提供专业观展导览方案、对接合作、精品电商课程、专家咨询等服务。

黄子荣说：“跨境电商已经成为中国制造拓展全球市场的新通路，但沿用旧思维和旧方法却很难成功。中国制造借跨境电商开拓全球市场的过程，也将促进中国制造本身的转型升级。”

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