全国镀锌彩涂市场周评（4.28-5.5）

【上游原料情况】

本周热卷价格出现反复，先涨后跌再企稳，倒V字走势较为明显，钢厂订单压力出现明显下降，短期压力体现较为明确。对后市而言，钢厂在短期内不会出现大幅减产，主要还是因为边际效益情况相对良好。短期基本面虽未改变，但整体向坏处发展的潜力出现明显延后。就此而言，供应量以及厂库仍将继续维持高位，出口相对有所好转，但整体在短期仍处于震荡状态。

【下游热点】

家电行业：涨价导致需求低迷又遇库存成本双重压力高增长后彩电业现隐忧

估计现在消费者能接受涨价的品类，只有房价和油价了，因为有刚需支撑，涨跌都会有人购买，所以即便不乐意但也只能选择接受。但到了消费品市场，在自己有话语权的领域，产品只要稍微涨价就会招来他们的强烈抵制。

电视市场正经历着这样的尴尬，去年底彩电企业为了缓解上游涨价压力，选择涨价应对。然而，市场却用进行了回绝。统计显示，今年第一季度电视市场出货量为1169万台，同比下降了14%，是一场心理战如果说电视没有需求了，那确实有点过于夸张。诚然，有部分消费者是习惯了PC和手机，习惯了移动端看视频看电视的方式，开始主动拒绝购买电视了。

但相比他们，更大比例的消费者对电视仍是有需求的，这点从每年中国内销市场5000万台左右电视的出货量就可以看出。而在内容、技术升级等新亮点带动下，电视更新迭代需求还是有的。当然，保证这一结果的前提，则是电视产品的价格在有序的降价同道中。因为从CRT到平板电视，再到现在的OLED、量子点、激光电视等几十年的彩电发展历史中，消费者已经慢慢适应了厂商降降降、促销的节奏。最多再抗两个月消费端的低迷，很快会波及到产业链的上下游。因为一旦消费进入低迷的通道，受伤的绝对是产业链上下游的各个企业，而非只有目前海信、创维、TCL、长虹、康佳等整机品牌厂。

事实上，产业链确实已经感受到了危机。因为这段时间频繁有声音出来，今年第三季度，先前涨势不止的面板价格将会有所松动。笔者认为这种消息是可靠的，因为连品牌大厂都在下滑，那么对面板的采购量自然会急剧下降，这对产业链来说可不是好消息。正在煎熬的彩电业别着急，一场产业链的博弈将加速展开，而这次天平显然会向品牌厂倾斜，因为谁都不愿意崩盘的结局出现。

(消息来源：朱红飞 0791-88385146）

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