全国镀锌彩涂市场周评（1.21-2.4）

【上游原料情况】

1月各大热卷钢厂出厂价格高，2月钢厂虽有降价，但大部分钢厂并没有达到预期。短期市场接受程度略低，钢厂生产率较高，因此在有钱赚的情况下降价意愿不降。照此看，后期市场价格支撑力度将会出现下降。

【下游热点】

家电行业：2016年全球液晶电视出货年成长1.6%

三星电子与乐金电子蝉联电视出货冠亚军

观察韩系品牌表现，三星电子与乐金电子在2016年出货各为4,790万台及2,820万台，排名仍维持第一名、第二名。

三星电子2016年电视出货跟2015年持平，在2016年初的南台湾地震与三星显示器的BCS制程转换不顺影响下，三星电子一整年都为中尺寸面板的供给缺口所苦，进而影响电视整机出货。不过，这也使得全球电视平均尺寸放大速度超出原先预期。

乐金电子2016年电视出货则是衰退4.1%，主因在于2016年初公司内部组织重整，使集团的获利与库存控制被视为首要任务，不再追求出货量上的成长。

海信、TCL积极拓展海外市场

中国品牌海信、TCL出货排名第三、四名，自有品牌出货各为1,330万台与1,320万台，年成长达3.9%和0.8%，主要成长皆来自海外市场的出货。林钲顺指出，中国内需市场已逐渐饱和，再加上中国网络品牌借着高性价比的电视抢攻市场，造成中国二、三线品牌面临生死存亡的关头，未来品牌大者恒大的趋势将会越来越明显。

日系品牌Sony2016年电视出货排名在全球第五，整机出货量达1,170万台，较2015年衰退幅度达3.7%。林钲顺表示，2017年Sony将持续以大尺寸及高端获利机种为主轴，另一个重要的策略则是继2007年后再次推出OLED电视，搭配自家的影音技术优势，可望为高端电视市场再掀高潮。

展望2017年，品牌厂受到三星显示器L7-1关厂及？十代线面板厂为了力拱自有品牌，停止出货给一线品牌客户，使得电视尺寸迁徙的趋势更加明显，而品牌厂将聚焦利润较佳的大尺寸与高解析4K电视的出货。

（消息来源：Mysteel）

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